Бізді қытайлық маркетплейстер емес, нарықтағы теңгерімсіздіктер бұзады

Қытайлық базарлар қазақстандық шағын және орта бизнесті өлтіріп жатыр – мұндай тақырыптағы жарияланымдар өткен жылы жергілікті БАҚ-та мерзімді түрде шығып тұрды. Айтпақшы, орыс тілінде де. Қытайлық платформаларға жасалған ақпараттық шабуылдардың астарында не жатыр, елдегі e-commerce жылы қандай нәтижелермен аяқталуда және шын мәнінде қандай мәселелерді шешуге тұрарлық? Бұл туралы бүгінгі TAJ.report аналитикасында.

Жындардан құтқар?

Шұғыл қорғау жергілікті бизнес "қытайлықтардың" және басқа шетелдіктердің (Alibaba, ALiExpress, Pinduoduo, Taobao, Amazon) шабуылынан биыл QazTech технологиялық компанияларының Альянсы арқылы сұралды. Қазақстандық компаниялар стандарттарды сақтайды, салықтарды төлейді және өнімдерді сертификаттайды, ал шетелдік бәсекелестер көбінесе салықтан жалтарады, сертификаттауды айналып өтеді және реттеуші талаптарды орындамайды. Бұл әділетсіз бәсекелестікті тудырып, бәсекеге қабілеттілікке ғана емес, отандық бизнестің өмір сүруіне де қауіп төндіреді, дейді кәсіпкерлер жазда.

Күзде – хабарлардың кезекті толқыны: қытайлық базарлардың кеңеюі жергілікті бизнесті құртып жатыр. Сауда ел экономикасында ерекше орын алады: нарық жалпы ішкі өнімнің 18,2% -ын құрайды, бұл басқа секторлармен салыстырғанда ең жоғары көрсеткіш.

"Екіншіден, сауда саласы да жұмыспен қамту деңгейі бойынша көш бастап тұр — бұл секторда елдегі барлық жұмыспен қамтылғандардың 16,7%-дан астамы жұмыс істейді.

Үшіншіден, Қазақстанның ең басты міндеттерінің бірі шикізаттық экономикадан өңдеуші өнеркәсіптің пайдасына кету болып табылады. Мұндай жағдайда, егер шара қолданылмаса, Қазақстан Республикасында пайда болып жатқан шағын өнеркәсіптік өндіріс жай жоғалып кетеді.

Төртіншіден, бақыланбайтын шетелдік базарлар сапасыз және контрафактілік өнімдер тұрғысынан ең жоғары тәуекелдерге ұшырайды. Бұл, сайып келгенде, тек қана емес соғады халықтың қалтасында, арзандығымен қуантудың орнына, сонымен қатар өмір сүру сапасы мен денсаулығына жоғары қауіп төндіреді", - деп атап өтті сарапшылар.

Бұл жаһандық мәселе, деп қосты олар. Қазан айында Индонезия үкіметі Temu-ны қолданбалар дүкендерінен алып тастау туралы шешім қабылдады. Бұл шара шағын кәсіпкерлікті қорғауға арналған болатын. Вьетнам Тему мен Қытайдың Shein жылдам сән дүкеніне бизнес жүргізуге рұқсат бермеді, тапсырды The Guardian.

Конкурстық емес жағдай

INFOLine компаниялар тобының бас директоры Иван Федяков шетелдік нарықтарға қатысты сынды орынды деп санайды.

"Болмашы қисын бізді нарықты реттеудің қазіргі жүйесі туралы ойлануға мәжбүр етеді. Қазақстан Республикасына және ЕАЭО аумағына шетелден бір адамға айына 200 еуроға дейін әкелінетін тауарларға баж салығы мен қосымша төлемдер салынбайды. Бұл ішкі нарықтағы барлық салықтар – ҚҚС, кедендік ресімдеуге акциздер және т.б. салынатын тауарларды бәсекеге қабілетсіз жағдайға қояды.

Егер отбасында әке, ана және бір бала болса, онда сіз сатып алуларды бөлшектеп, 600 еуроға жақсы сатып ала аласыз. Ал ЕАЭО тұрғындары үшін бұл сома лайықты, егер бөлшектеп есептесек, сатып алулардың 99% сәйкес келеді"., - дейді сарапшы.

Ол былай дейді: ішкі нарықты әлсіз қорғау жағдайында шетелдік тәжірибе трансшекаралық сатып алуларға қатаң шектеулерді көрсетеді - Еуропаның кейбір елдерінде бажсыз сауда лимиті бір адамға айына 30-50 еуромен шектеледі.

"Бірақ шынайы болайық: 30 еуроға дейінгі сома трансшекаралық сауда арқылы тауарларды сатып алуды білдірмейді. Ал 200 еуро ЕАЭО кеңістігіндегі көптеген қажеттіліктерді қанағаттандыруға мүмкіндік береді. Жуырда ғана ЕАЭО-ға бажсыз кірудің шегі 1 мың еуроны құраса, 2020 жылы ол Ресей Федерациясының шетелдік компаниялардың Ресей нарығынан кетуіне қарсы күрес әрекеті аясында өзгертілді, бірақ ЕАЭО-ның барлық елдері үлестірімге алынды. Ал 2024 жылдың басында бұл сома 200 еуро шамасына қайтарылды.

Біз ішкі нарықтағы тауарларға барлық салықтар мен алымдар салынатын жағдайды аламыз, ал шетелден әкелінген тауарларға салынбайды. Сонымен қатар, бірқатар елдерде, мысалы, ҚХР-да, тауарларды экспорттау кезінде салықтардың бір бөлігін, сол ҚҚС-ты өтеуге болатын ережелер бар.

Барынша - экспорттық қызметті субсидиялайтын жүйе бар - өз өнімдерін экспорттағаны үшін қосымша төлемдер, үстемеақылар", - деп жалғастырады сарапшы.

Осылайша, нарық бірінші кезекте баға бойынша қатты теңгерімсіздікке ие: бір жағдайда тауарлар едәуір төмен бағамен, екінші жағдайда толық бағамен сатылады.

"Алайда бұл мәселе бұрын пайда болып, соңғы 5-7 жылда ушығып кетті. Бұрын екі себепке байланысты жағдай соншалықты әсерлі болған жоқ: электрондық коммерцияның ену деңгейі айтарлықтай төмен болды, ол пайыздық бірліктермен есептелді және негізінен физикалық дүкендер арқылы сатылатын бөлшек саудагерлер тұрғысынан бұл мәселені елемеуге болады.

Кейбір жағдайларда баға айырмашылығы логистикалық шығындармен теңестірілді: Қытайдан немесе басқа елден келген тауарлар арзанырақ болды, бірақ сіз тасымалдау ақысын төлегендіктен, ол солай болды"., - деп атап өтті Иван Федяков.

Масштабтың үнемділігі

2023 жылы Қазақстандағы интернет-сатылымдардың үлесі бөлшек сауда айналымының 12%-ын, биыл 15%-ын көрсетті. Тұрмыстық техника және электроника санаттарында, киім сату үлесі қазірдің өзінде жалпы сатылымның 30-40% құрайды.

"Екінші жағынан, шығындарды оңтайландыру үшін жақсы value беретін ауқымды үнемдеу нәтижесінде логистиканың құны тез төмендеуде. Егер бұрын жүк тасымалына тауар бағасының 10-15%-ы кепілге қойылса, қазір контейнерлер, пойыздар, ұшақтар кесте бойынша жүре бастағандықтан логистика құнының пайыздық бірлігіне түсуі мүмкін.

Жобалар пайда болуда, мысалы, құны 10 еуроға дейінгі тауарларды сататын қытайлық базар. Мұндай Fix price интернетте. Модельдің сұранысқа ие болғаны сонша, Amazon оның астына күрт түсіп кетті, ол сол модель бойынша жеке интернет-дүкен жасайды – өте арзан тауарларды сатады"., - дейді сарапшы.

 

Иван Федяков - INFOLine компаниялар тобының бас директоры

Онлайн платформалардағы жағдай жосықсыз бәсекелестік мәселелерін талап етеді, ал егер алдағы 3-5 жылдағы жағдайды экстраполяциялайтын болсақ, Федяковтың пікірінше, тұтынушылардың онлайн арналарға ағынын күтуге болатыны анық. Бұл жағдайда баға басым фактор болады, яғни әмиян дауыс береді, кейде жеткізу уақыты мен қызмет көрсету компоненттерін құрбан етеді.

"Ал өнімдер қытайлық интернет-дүкендерде арзанырақ болады. Осыған байланысты нарық тепе–теңдікті қажет етеді және бөлшек саудагерлер реттеушіні барлық қатысушылардың - тұтынушылардың, бизнестің және жалпы алғанда мемлекеттің мүдделері ескерілуі үшін бұл үшін шешім табуға шақырғаны әділетті. Әлбетте, ешқандай алым алынбайтын тауар мемлекет үшін сату тұрғысынан тиімсіз - салықты ала алмайсың. Ал нарық белгілі бір елдің бюджетінен асып түсетін сұр жеткізілімдердің орнына айналуда", - деп атап көрсетеді INFOLine басшысы.

Ол 2023 жылы ҚХР тарихта тұңғыш рет Орталық Азия елдерімен тауар айналымы бойынша бірінші орынға шыққанын хабарлады. Әңгіме тек тұтыну тауарлары туралы ғана емес, энергетикалық өнімдерді қоса алғанда, барлық номенклатура туралы болып отыр.
Электрондық сауданың көшбасшыларына келетін болсақ, бұл қазіргі жағдайға байланысты
бажсыз әкелу статистикасын бақылау әзірге мүмкін емес, деп қосты сарапшы.

Бірыңғай нарықтың ауыртпалығы

Статус-квоны өзгерту мәселесі ЕАЭО-ға, әсіресе сыртқы сауда қызметіне қатысты, нарықты реттеудің бірыңғай жүйесімен ауыртпалық түсіруінде.

"Шамасы, әзірге Ресей Федерациясының жеке қажеттіліктері үшін бажсыз әкелу шегін төмендету мүддесіне сай емес – Ресей Федерациясының өзінде бұл тұтынушылар арасында белгілі бір қолайсыздықты тудырады. Егер Қазақстанда фирмалық киімдерді шетелден немесе ел ішінде сатып алу арасында таңдау болса, Ресей Федерациясында мұндай таңдау жиі болмайды.

Сондықтан жақын арада Ресей Федерациясының мүдделерін ескере отырып, мәселені шешу қиынға соғады, бірақ оны шешу қажет болатыны сөзсіз. Осы сәтті кейінге қалдырғаннан гөрі, қазірден бастап осы мәселе бойынша пікірталас бастаған дұрыс"., - деп есептейді әңгімелесуші TAJ.report.

Бұрын бойынша материалдардың бірінде e-com нарық қатысушылары контрафактілік өнімдерді базарлар арқылы өткізу мәселесін көтерді. Иван Федяковтың бағалауы бойынша, қытайлық платформаларда ресейлік немесе басқа платформалардан артық контрафактілік тауарлар жоқ.

"Сатушылар түпнұсқа өнімдерді сатпайды, бірақ тұтынушылар базарларда пікір қалдыра алады. Ал онлайн платформалар шағымданатын бұл механизм екі мәселені анықтайды: ALiExpress немесе Amazon-да сатып алулардың орташа санын салыстыру біріншісіне қатысты артықшылықты көрсетеді, демек, бұл жерде кері байланыс жүйесі маңыздырақ болады.

Екінші мәселе - сатушылар ЕАЭО-да қайта сату үшін ең жоғары маржалық тауарларды тасымалдайды. Бұл барахолка, онда барахолкалар арзанырақ бағамен сатып алу принципі бойынша жұмыс істейді. Ал сен ең жақсы тауарды емес, сапасы төмен тауарды арзанырақ сатып аласың. Ал Ресей Федерациясында сатылатын тұтыну тауарлары, мысалы, Қытайда сатылатын тұтыну тауарларынан салыстырмалы түрде нашар"., - дейді сарапшы.

Аспан асты елінде жергілікті брендтер бұрыннан бар, мысалы, Xiaomi, ол бүкіл бизнесті брендті басқаруға негіздеді. Компания әзірлеумен және өндірумен айналыспайды, олардың барлық қызметі логотипті сату болып табылады.

"Жалпы, бұл бөлек әңгіме, Xiaomi компаниясының бірегей бизнес үлгісі,
оның масштабы бойынша АҚШ-та да, Еуропада да баламасы жоқ. Бұл бренд сапа стандарты болып табылады, сіз қытайлық смартфон мен планшетті, сондай-ақ Xiaomi шұлық-трусикаларын сатып ала аласыз және бұл өнімдердің барлығы осы брендтің сапасымен расталған.

Әңгімеміздің тақырыбына қайта орала отырып, мен мынаны атап өткім келеді: Қытай нарығында ұзақ мерзімді стратегияға - тұтынушыны қызықтыруға бағытталған жоғары сапалы тауарлар жиі сатылады. Ол үшін компаниялар өндіріс сапасына, маркетингке, жылжытуға қаржы салады. Осының бәрін ЕАЭО кеңістігінде жасаудың қажеті жоқ. Ал ҚХР-дағы қытайлық базарлардан сол Ресей Федерациясына қарағанда әлдеқайда жоғары сапалы жергілікті өнімді табуға болады"., - Федяков мәлімдейді.

Ол Қытайда болды, онда қытайлықтардың санасында қытайлық тауарлардың жоғары сапа туралы ұстанымы ұнады. Бірақ, өкінішке орай, бұл одан әрі жалғасқан жоқ және қытайлықтардың өздері талап етпейтін өнімдер Қытайдан әкелінеді. Қытайдан келетін тұтыну тауарлары қытайлықтардың өздеріне көбіне белгісіз.

"Қытайдағы жалақының орташа деңгейі ЕАЭО елдеріне қарағанда жоғары, бұл
өнімді арзан бағамен ғана емес таңдауға мүмкіндік береді, бірақ олар үнемдеуді де жақсы көреді. Және бұл тұрғыда біз өз нарықтарымызда қытайлық ноу-хаулардың үстемдігін көріп отырмыз"., - дейді Федяков.

ҚХР-да көптеген жергілікті брендтер дамыған маркетингтік стратегияға ие, төмен, орташа және жоғары баға сегментінде жұмыс істейді.

"Қытайлық автоөнеркәсіп – бұл арзан көліктер ғана емес, сонымен қатар ауыр люкс. Демек, сұраныс бар. Мұны кез келген нарыққа - электроникаға, киімге экстраполяциялауға болады, әсіресе өндіріс технологиясы қарапайым киімге қарағанда автокөлік өнеркәсібінде люкс сегментін алу қиынырақ.

Қытайлық тауарлар бәсекеге қабілетті, ауқымды үнемдеу арқылы қол жетімді және нарықты ішкі тауашада теңестіру жүйесінсіз жақсы ештеңе болмайды және болуы да мүмкін емес. Нарық ішінде субсидияланатын импорттық тауарларыңыз және барлық салықтар салынатын тауарларыңыз болған кезде, олардың қисаюына байланысты ұтылып қалатынына таң қалмауыңыз керек.

Содан кейін сұрақ туындайды: отандық тауарлар қытайлықтардың бәсекелестігін ненің есебінен жеңе алады. Қазақтың жылқы етін ештеңемен салыстыруға келмейтін шығар, ол жергілікті бренд болады. Жалпы, барлығы - Қытай тауарларымен салыстырғанда бәсекеге қабілетті басқа ештеңе жоқ. Егер нарықты теңестірмесек, болмайды", - сарапшы сенеді.

Әмиянмен дауыс береді

Аспан асты елінің тауарлары қолжетімді, бірақ арзан емес, баға мен сапаның оңтайлы арақатынасына сәйкес келеді, сондықтан әлемдік нарықты белсенді түрде алып жатыр.

"Ozon, Wildberries арқылы ЕАЭО елдеріне жеткізілетін ресейлік тауарлар туралы да осыны қайталауға болады - ішкі нарықты қорғау жоқ. Мұнда егер Ресей Федерациясынан реэкспорт туралы айтпасақ, бәсекеге қабілеттілік қытайлық тауарлармен салыстырғанда әлсіз болуы мүмкін.

Бірақ егер Ресей Федерациясында өндірілетін өнім туралы айтатын болсақ, онда ол Қазақстан Республикасына импорт тұрғысынан - жалпы сауда нарығының есебінен шектелмейді. Бір жағынан, бұл қазақстандық тауарлардың Ресей нарығына шығу мүмкіндігі сияқты, бірақ соңғысы қазақстандық тауарлардан 10 есе үлкен, ал кез келген экономикалық ереже бәсекелестік артықшылық беретін ауқымды әсерді көрсетеді. Сондықтан үлкен нарықта өндірілетін тауарлар шағын нарықта өндірілетін тауарларға қол жетімді"., - әңгімелесуші белгілейді.

Осыған байланысты бізде де РФ-дан ҚР-ға бақылаусыз жеткізілімдерге қатысты проблемалар бар, деді ол. Соңғы екі жылдағы жағдайға ұлттық валюталардың қатты ауытқуы да айтарлықтай әсер етті.

"ҚР Ұлттық Банкі теңгені бір доллар үшін 500 теңгеден төмен деңгейде ұстауға тырысты және екі жыл ішінде бұл сәтті болды. Сол кезде рубль бір доллар үшін 110-ға кетті, бұл росстың тауарларын айтарлықтай арзандатты.

2023 жылы Ресей рублі 25%-ға, бұл үшін тағы 20%-ға арзандады.

Ресей валютасы белсенді түрде арзандады, ал қазақстандық теңге өз позицияларында нық тұрды, тіпті бәрі тең болса да, Ресейден келетін тауарлар бағамдық айырмашылықтарға байланысты қазір Қазақстан нарығында арзанырақ, бұл да базарлардан сатып алушылардың ағынын тудырады", - деп сипаттайды Федяков. жағдай.

 

Ресей Федерациясында да, Қазақстан Республикасында да сатылатын ресейлік және халықаралық брендтер Қазақстанда Ресейге қарағанда 30%-ға қымбат. Және қазақстандық маркетплейске қарағанда ресейлік маркетплейсте тауарды сатып алу қызықтырақ.

"Ресейлік Sony Play Station платформасында қанша тұратынын қараңыз, бұл әлдеқайда арзан. Егер сіз Ресей Федерациясынан сатып ала алсаңыз, неге артық төлеуге болады. Және бұл ішкі сауданы да тиімсіз етеді.

Бағалар бөлігінде ресми түрде реттелуі тиіс тауарлар (біз мемлекет туралы емес, бағаны реттейтін Apple, Sony сияқты өндірушінің маркетингтік саясаты туралы айтып отырмыз), өнімдердің толып кетуіне байланысты реттеледі, ал рубльдің әлсіреуіне байланысты. екі жыл ішінде бұл Ресей Федерациясынан импортты ел ішінде сатып алудан әлдеқайда тиімді етеді", - дейді сарапшы.

Ал теңге 520-530 теңгеге дейін әлсірегенімен, бұл рубльдің долларға қатысты әлсірегенімен салыстыруға келмейтіндей аз. Сондықтан қазір Қазақстан нарығын Ресейден келетін тауарлармен толтыру тиімді, олар мұнда жоғары маржамен сатылады. Бұл сонымен қатар отандық бөлшек саудагерлер үшін, әсіресе жеке дүкендері, қызметкерлері, жалға алуы бар бөлшек саудагерлер үшін үлкен мәселе.

"Компаниялардың қандай шығындары бар екенін елестетіп көріңізші, ал тұтынушы осы уақытта жүріп, офлайн режимінде өнімді таңдап, оны 30% баға айырмашылығымен онлайн режимінде тапсырыс береді. Неліктен көптеген адамдар базарлардың пайдасына таңдау жасайтыны түсінікті.

Сондықтан бізде бар нәрсе бар және нарықты теңестірудің одан әрі жолдары бар, тек басқа мемлекеттің араласуы, жоқ. Бұл жерде де бақылау емес, реттеу мәселесі тұр. Өйткені барлық бақылау ақ бизнесті қорқытумен, серверлерді емес, желілерді бақылаумен аяқталады"., - Иван Федяков сенімді.

Оның атап өтуінше, Қазақстанға ҚХР мен Ресей Федерациясынан, басқа елдерден әкелінетін сұр импорттың орасан зор көлемін бақылау өте оңай.

"Жақын арада Қазақстан Республикасының смартфондарын Өзбекстан мен Түркияда жұмыс істеп тұрғандай код бойынша тіркеу бастамасы жүзеге асырылатын болады. Мұндай реттеу жүйесі болмаса, нарық салықсыз тауарларға толып кетеді. Әділ жұмыс істеуге мүмкіндік беретін реттеу жүйесі болуы керек.

Екінші, әлдеқайда күрделі шешім ішкі пайдалану үшін бажсыз әкелу жолағының төмендеуімен байланысты. Қазіргі 200 еуро критерийі тым жоғары. Шын мәнінде, тұтынушылар шетелден сатып алуды таңдайды, ал реттеу жүйесі нарықты теңестіруі керек. Немесе ішкі нарыққа да 200 еуро бажсыз сатып алуды енгізейік.

Мен салықтарды көтеруді немесе тауарларды әкелу үшін баж салығын көтеруді жақтамаймын. Бірақ ел ішіндегі нарықты теңестіріңіз, әділетсіз бәсекелестікті жойыңыз, ішкі және сыртқы ойыншылар үшін бірыңғай ережелер жасаңыз. Әйтпесе, біз ішкі нарықты құртуды жалғастырамыз", - деп атап өтті сарапшы.

Кімге тиімді екенін ізде

Қытайтанушы Әділ Кәукенов үшін шабуылмен қытайлық базарларға
қазақстандықтардың қалтасына басудың кезекті әрекетін көреді.

"Қазақстандықтардың базарлардан сатып алатын ештеңесі Қазақстанда өндірілмейді, тіпті мұндай өндірісті құру перспективасы да жоқ. Қытайлық базарлардағы заттардың аса қауіпті екендігі туралы әңгімелер күлкілі, өйткені қазақстандық дүкендердің барлығы соларға толы. Әсіресе арзан сегментте.

Шынын айтқанда, бұл жерде бір түйір бар. "Ескі Қазақстанның" көптеген жылдарында кейбір элитарлар өндіруші мен тұтынушы арасындағы "тығыздағыш" болу үшін бизнесті құрудың нағыз дәмін дамытты. Яғни, өндіруге пайдалы ештеңе жоқ, тек делдалдық қызмет үшін ақы алу керек. Және бұл төлем әдетте ертегідей. 100% -дан аз маржа жай күлкілі болып саналады.

Сондықтан қазір қазақстандықтар тікелей емес, тек делдалдар арқылы сатып алуы үшін ақпараттық өңдеу жүріп жатыр, бұл табиғи түрде ақылға сыймайтын үстеме бағамен монополист болады"., - деп есептейді сарапшы.

Бұл инфляцияны қоздырады және халықтың ең кедей топтарына әсер етеді. Салықтар туралы тағы бір мәселе.

 

 

Әділ Кәукенов - қытайтанушы

"Қазақстандықтардың базарлардан сатып алатын ештеңесі Қазақстанда өндірілмейді, тіпті мұндай өндірісті құру перспективасы да жоқ. Туралы әңгімелер қытайлық базарлардағы заттардың аса қауіпті екендігі жай ғана күлкілі, өйткені қазақстандық дүкендердің барлығы соларға лық толы. Әсіресе арзан сегментте.

Шынын айтқанда, бұл жерде бір түйір бар. "Ескі Қазақстанның" көптеген жылдарында кейбір элитарлар өндіруші мен тұтынушы арасындағы "тығыздағыш" болу үшін бизнесті құрудың нағыз дәмін дамытты. Яғни, өндіруге пайдалы ештеңе жоқ, тек делдалдық қызмет үшін ақы алу керек. Және бұл төлем әдетте ертегідей. 100% -дан аз маржа жай күлкілі болып саналады.

Сондықтан қазір қазақстандықтар тікелей емес, тек делдалдар арқылы сатып алуы үшін ақпараттық өңдеу жүріп жатыр, бұл табиғи түрде ақылға сыймайтын үстеме бағамен монополист болады"., - деп есептейді сарапшы.

Тепе-теңдікті іздеуде

"Атамекен" Ұлттық кәсіпкерлер палатасы басқарма төрағасының орынбасары Тимур Жаркенов қытайлық базарларды сынға алуды сауда нарығындағы өзгерістермен байланыстырады.

"Олар тұтынушыларға кең таңдауды, бәсекеге қабілетті бағаны және қолжетімділікті қамтамасыз етеді, бұл бәсекелестікті арттырады. Кәсіпкерліктің кейбір өкілдері мұны өз бизнесіне қауіп төндіруі мүмкін деп қабылдауы мүмкін. Дегенмен, бұл бизнесті өлтіру туралы емес, жаңа жағдайларға бейімделген адам пайда табатын сауда ортасын өзгерту туралы екенін түсіну маңызды"., - әңгімелесуші TAJ.report-қа берген сұхбатында баса айтты.

Қытайлық платформаларға баса назар аудару олардың халық арасында танымал болуына байланысты, деп жалғастырады ол.

"ALiExpress немесе Temu сияқты қытайлық базарлар бүкіл әлем бойынша e-commerce жаһандануының символына айналды. Олар өндіріс көлемінің, дамыған логистиканың және технологиялық шешімдердің арқасында тауарларды арзан бағамен ұсынады. Оларға баса назар аударылады, өйткені олар Қазақстандағы трансшекаралық сауданың айтарлықтай үлесін алады, бұл тұтынушылардың да, бизнестің де назарын аударады.

Бұл тақырыпты талқылау қытайлық нарықтармен бәсекелестікке тап болған әр түрлі тараптарға, оның ішінде дәстүрлі саудаға қатысушыларға тиімді болуы мүмкін.Олардың барлығы үшін нарықтағы өз позицияларын қорғау маңызды.

Мемлекеттік құрылымдар ішкі нарықты қорғау немесе салық түсімдерін арттыру үшін реттеуді күшейтуге ұмтылуы мүмкін. Біздің міндетіміз - барлық тараптардың мүдделері арасындағы тепе-теңдікті табу", - дейді Жаркенов.

Мұндай талқылаулардың басталуы жергілікті бизнестің осылайша өзін-өзі қорғауға тырысып жатқанының белгісі болуы мүмкін, ал бұл жағдайда мемлекет бюджетке салықтардың түсуін қамтамасыз етуді күшейтіп, басқаруды жеңілдете алады.

"Біз бұл мақсаттарды қолдаймыз, бірақ базарлардың арқасында тауарларға қолайлы бағамен қол жеткізе алатын жеке тұлғалардың құқықтары мен қажеттіліктерін ұмытпаған жөн.

Мемлекеттік бақылау маңызды, бірақ ол теңгерімді болуы керек. Біз күресті қолдаймыз контрафактілік, тұтынушылардың құқықтарын қорғау және салықтың ашықтығы, алайда реттеуді шамадан тыс күшейту жеке тұлғалардың қол жетімді тауарларға қол жетімділігін шектеуі мүмкін, сонымен қатар жалпы электрондық коммерцияның дамуына кедергі келтіруі мүмкін.
Бұл олардың сатып алу белсенділігінің төмендеуіне әкелуі мүмкін, қазіргі экономикалық жағдайда экономиканың жалпы дамуын бәсеңдетуі мүмкін"., - "Атамекен" ҰКП төрағасының орынбасары нақтылады.

Палатаның бағалауы бойынша, қытайлық базарлар елдегі трансшекаралық e-commerce-тің шамамен 30-40%-ын құрайды. Дегенмен, технологиялық шешімдер мен логистиканың арқасында жергілікті платформалардың үлесі де артып келеді.
Жаркеновтың өзі жергілікті платформаларды да, халықаралық платформаларды да, соның ішінде қытайлық базарларды да пайдаланады.

 

Тимур Жаркенов - "Атамекен" ҰКП басқарма төрағасының орынбасары

"Халықаралық платформалар тауарлардың көбірек таңдауына қолжетімділікті қамтамасыз ететінін атап өткім келеді, бұл әсіресе үнемдеуге ұмтылатын үй шаруашылықтары үшін маңызды. Сапа көп жағдайда күткенге сәйкес келеді, әсіресе сенімді сатушылар туралы сөз болғанда.

Бұл жерде сапалы өнімді іздейтін тұтынушы оны әрқашан шетелдік және халықаралық нарықтардан таба алатынын түсіну маңызды, біздің тұтынушылық әдеттеріміз сөзсіз тауарларды онлайн сатып алу тәжірибесінің артуына әкеледі"., - дейді әңгімелесуші.

Қазақстандағы e-commerce-ті дамыту үшін ол жергілікті платформаларды дамыту және бизнесті желіге көшуге ынталандыру, жеткізу мерзімдерін қысқарту үшін логистикалық инфрақұрылымды нығайту, кәсіпкерлердің трансшекаралық ойыншылармен бәсекеге түсуі үшін цифрлық сауаттылығын арттыру маңызды деп санайды.

"Қазір e-commerce нарығы салық, кеден және тұтыну заңнамасының нормаларымен реттеледі. Негізгі проблемалар әркімнің аузында және жекелеген жағдайларда мыналарды қамтиды: контрафактілік, жосықсыз бәсекелестік, кәсіпкерлер арасындағы цифрлық сауаттылықтың жеткіліксіз деңгейі және өзгермелі жағдайларға бейімделмеу.

Біз тұтынушылар үшін де, бизнес үшін де e-commerce-ті дамытуда орасан зор әлеуетті көріп отырмыз. Біздің мақсатымыз — нарықтың барлық қатысушыларының әділ бәсекелестігі мен орнықты өсуі үшін жағдай жасау"., - деп атап көрсетеді Жаркенов.

Сонымен бірге, оның пікірінше, дәстүрлі сауда толығымен жойылмайды. Біз онлайн және офлайн форматтардың сәтті интеграциясының мысалдарын көріп отырмыз: көптеген кәсіпкерлер базарларды қосымша сату арнасы ретінде пайдаланады. Негізгі тенденция - бірін екіншісімен алмастыру емес, сауда форматтарын өзара толықтыру.

ҰКП сонымен қатар қазіргі уақытта ел экономикасында жұмыспен қамтылған 4 миллионға жуық адам шағын кәсіпкерлік саласында жұмыс істейтінін хабарлады, бұл оның дамуын жұмыспен қамту деңгейі мен халықтың табысын жақсарту тұрғысынан ел үшін стратегиялық маңызды міндетке айналдырады. Қазақстанның жалпы ішкі өніміндегі (ЖІӨ) ШОБ үлесі 2023 жылдың қорытындысы бойынша 36,5%-ды құрады. 2023 жылы ШОБ субъектілері өндірген өнім көлемі 68,7 трлн теңгені құрады, бұл 16%-ға% 2022 жылмен салыстырғанда көбірек. 2024 жылға арналған болжамдар бұл көрсеткіштің одан әрі өсуін болжайды.

Ресми статистика бойынша, соңғы 5 жылда ШОБ субъектілерінің саны бойынша серпіннің оң серпіні бар. Сонымен, егер 2020 жылы субъектілердің жалпы саны 1,3 миллионды құраса (2021 – 1,4 млн, 2022 – 1,8 млн, 2023 – 2 млн), онда ағымдағы жылдың бірінші жартыжылдығының қорытындысы бойынша бұл көрсеткіш қазірдің өзінде 2 миллионнан асты.

Субъектілердің ең көп саны көтерме және бөлшек сауда саласында – 723 мың, басқа қызмет түрлерін көрсетуде – 298 мың, өнеркәсіпте – 119 мың, жылжымайтын мүлік саласында – 104 мың жұмыс істейді.Тіркелген субъектілердің жалпы санының шамамен 68-70% –ы жеке кәсіпкерлерге, 18% -ы шағын кәсіпкерліктің заңды тұлғаларына, 13% -ы шаруа қожалықтары мен шаруа қожалықтары құрайды.

"E-com нарығына келетін болсақ, 2023 жылдың қорытындысы бойынша маркетплейстер арқылы сату үлесі Қазақстандағы бөлшек электрондық сауданың жалпы көлемінің 89%-ын құрады. 2024 жылдың бірінші жартыжылдығында бұл үлес 90%-ға дейін өсті.

"Атамекен" ҰКП e-com нарығындағы әрбір ойыншының үлесін есептемейді. Сонымен бірге, әртүрлі дереккөздердің мәліметтері бойынша, 2023 жылдың соңында Wildberries-тің қазақстандық нарықтағы үлесі шамамен 15%-ды құрады. Талдау агенттіктерінің зерттеулеріне сәйкес, жергілікті базарлар Қазақстан Республикасындағы бөлшек электрондық сауданың жалпы көлемінің шамамен 66%-ын құрайды"., - деді олар TAJ.report сайтына "Атамекен" ҰКП-да.

Неге "қытайлықтар" жеңе алмайды

TALAP қолданбалы зерттеулер орталығының директоры Асқар Қыстықовтың пайымдауынша, e-com Қазақстанда қарқынды дамып келеді, дегенмен әзірге онлайн-сатылымдардың үлесі бөлшек сауданың жалпы көлемінің 15%-ын құрайды. Қытайда бұл көрсеткіш 40%, АҚШ-та 50% құрайды.

"Электрондық сауданың үлесі артатын үрдіс бар. Қазір елімізде онлайн сатылымдардың негізгі үлесін жергілікті маркетплейстер құрайды, дәлірек айтсақ, бір, - Kaspi дүкен. Бәсекелестікті қорғау агенттігінің есептерінде, ол бөліп төлеу арқылы нарық үлесінің 50%-дан астамын иеленеді. Wildberries, Озонның үлесі артып келеді, бұл біздің нарықтағы үш ірі ойыншы. Қытайлық базарлардың үлесі төмен.

Мен олардың көзқарастарындағы негатив тақырыбын кім қозғайтынын білмеймін, бірақ тұтынушылар тарапынан олардың келуін тек құптауға болады. Қазақстандықтарда алаңдар арасындағы бәсекелестік есебінен таңдау пайда болды. Бізде тауарды тікелей сол Қытайдан сатып алу немесе қазақстандық маркетплейстен тапсырыс беру мүмкіндігі бар, бірақ ол қымбатырақ болады.

Қытайлық сайттардың біздің нарыққа кіруі тұтынушылардың мүдделеріне ыңғайлы болу, олар мен сатушылар арасындағы делдалдарды қысқарту (бұл тауарларды арзандатады) мәселесі болып табылады, өйткені базарлар арқылы тұтынылатын және Қазақстанда өндірілетін тауарлардың ассортименті көп жағдайда сәйкес келмейді.", - экономист атап өтеді.

Интернеттегі сатылымдардың үлесі артады және ешбір компанияның нарық үлесін монополияламауы, олигополиялардың құрылмауы маңызды, деп атап өтті ол.

"Бәсекелестік есебінен бағалар төмендейтін болады. Қазір базарлар арқылы көптеген тауарлар бойынша сатушылардың маржасы 100, 200, 300%-дан асады. Бір базардағы бір тауардың құны бірнеше есе көп болуы мүмкін.

Маңызды сәт – KazPost қытай компаниясымен ынтымақтасады JD.com Қазақстандағы логистикалық орталықтардың құрылысына инвестиция салғалы жатқан Wildberries компаниясы да инвестиция салады, бұл біз үшін үлкен плюс"., - деп есептейді сарапшы.

Оның пікірінше, Қытайдан келген электронды барахолкалар Қазақстандағы барлық бәсекелестерді жеңеді деп ойлау қате.

"Бізде негізгі үлес жергілікті және ресейлік базарларға тиесілі. Қытайлық платформалардың үлесі негізгі кемшілікке - жеткізудің ұзақ мерзіміне байланысты өсуі екіталай.

Екіншісі – банктерде жұмыс істейтін және әртүрлі қаржы құралдарын, бірдей бөліп төлеуді ұсынатын отандық нарықтардың артықшылығы, Қытайдан келетін тауарларға бірден төлеу керек.

Электрондық коммерция дәстүрлі сауданы да өлтірмейді - біз офлайн режимінде сатып алуға дағдыланған санаттар бар, бұл әсіресе киімге қатысты.

Жалпы, онлайн және офлайн сауданың оңтайлы үлесі 50-ден 50-ге дейін. Сондықтан ҚР-да онлайн сауданың әлеуеті өте жоғары", - Асқар Қыстықов сенімді.

 

Асқар Қыстықов - "TALAP" қолданбалы зерттеулер орталығының директоры

Ол әртүрлі базарлардағы бағаларды салыстыруға және баға мен сапаның ең жақсы арақатынасын таңдауға кеңес береді. Ал экономист базарларды реттеуді қажет деп санамайды - олар бөлшек сауда орындарымен бір ортада жұмыс істейді.

"Және олар тұтынушылардың құқықтарын қорғау туралы заңға бағынуы, тауарларды қайтаруға мүмкіндік беруі, кепілдікке ие болуы керек. Бұл жай ғана басқа пішім, бірақ ол барлық басқа ережелерге бағынады.

Бірақ реттелуі керек нәрсе - бұл базарларда сатушылардың орналасуы мен жұмыс істеу шарттары. Көбінесе бұл сайттарда сатушыларға бизнеске ақша табу қиынға соғатындай шарттар қойылады (әртүрлі комиссиялар, эквайринг), жалпы базарлардағы сауданың өзіндік құны жоғары болады. Сонымен қатар, өте жоғары бәсекелестік және өз үлесін алу үшін бизнес демпингке мәжбүр. Сондықтан базарлардың кірістері мен сатушылардың мүдделері тұрғысынан мүдделерінің тепе-теңдігін қамтамасыз ету қажет. Соңғылары үшін құлдық жағдайлары болмауы керек", - экономист есептейді.

Ойынның жаңа ережелері

Сонымен қатар, жақында белгілі болғандай, Қазақстанда міндетті енгізуді жоспарлап отыр декларациялау интернет-дүкендерден сәлемдемелер. Ұлттық экономика министрлігі "Ашық НҚА" порталында жариялады жоба Қазақстанның Кеден кодексіне түзетулер. Жаңалықтар Еуразиялық экономикалық одақ (ЕАЭО) аясындағы электрондық сауда саласына әсер етеді.

Қалай еске салды ұлттық экономика министрлігінде бүгінгі күні халықаралық почта жөнелтімдері арқылы жөнелтілетін тауарлар (шетелдік интернет-сайттардан сатып алуды қоса алғанда) ресми сауда статистикасында есепке алынбайды. Олар жеке пайдалануға арналған тауарлар ретінде қарастырылады және асып кеткен жағдайда ғана декларациялауға жатады бажсыз лимит - 200 евро немесе 31 кг.

Ұлттық статистика бюросының мәліметі бойынша, 2023 жылы бөлшек сауданың жалпы көлеміндегі электронды сауданың үлесі 12,7% (2,44 трлн теңге) құрады. Электрондық сауда тауарлары көлемінің едәуір өсуіне байланысты мемлекет бақылауды күшейтуге ниетті.

Атап айтқанда, заңнамаға келесі түзетулерді енгізу жоспарлануда: құны мен салмағына қарамастан электронды сауда тауарларының барлық көлемін декларациялауға тура келеді; электронды сауда тауарларына арнайы декларация енгізіледі, оны сауда алаңдарының операторлары да, алушылардың өздері де толтыра алады; бажсыз сауда шегінен асатын сәлемдемелер үшін импорттық баж салығы (ұсынылған мөлшерлеме - 5%) және Қазақстан Республикасының заңнамасына сәйкес ҚҚС қолданылады.

Өзгерістер бастамашыларының пікірінше, мұндай жаңалықтар шетелдік сайттардан сатып алынатын тауарлардың толық статистикасын қалыптастыруға, электронды сауда нарығының ашықтығын арттыруға және бюджетке салық түсімдерін арттыруға мүмкіндік береді.

Кеден кодексіне енгізілетін түзетулер жобасы 2024 жылдың 26 желтоқсанына дейін қоғамдық талқылау үшін ашық.

Ал Alibaba Қазақстанда ҚҚС төлей бастайды. ALiExpress иесі Alibaba International Қазақстан билігімен елде ҚҚС төлеуші ретінде тіркелуге келісті. Бұл шешім Қазақстан мен Ресейдегі электрондық сауда нарығын өзгертуі мүмкін.

"Қазақстанның Қаржы министрлігі Alibaba өкілдерімен келіссөздер жүргізді. Alibaba Қазақстанда ҚҚС төлеуші ретінде тіркеледі.

Бұл неліктен маңызды? ⁠Өзгерістер үшін нарықтың: дейін осы уақытқа дейін пор трансшекаралық сәлемдемелер емес салық салынатын ҚҚС, не берді артықшылығы AliExpress алдында жергілікті ритейлерлермен. Сатып алушылар: үшін олардың бұл мүмкін білдіреді өсу бағалардың арналған танымал алаңда.

Түйінді мәселелер мен тәуекелдер: ҚҚС есептеу үшін база. ҚҚС тек Қазақстан ішіндегі сатылымдардан есептеле ме, әлде трансшекаралық жеткізілімдерге әсер ете ме, әзірге белгісіз. Бұл сатып алушылар үшін бағаның қаншалықты өзгеретінін анықтайды.

⁠Бұл нарыққа қалай әсер етеді? Жергілікті бөлшек сауда ұзақ уақыт бойы ALiExpress-пен тең емес шарттарға шағымданды. Енді олардың бәсекеге қабілеттілігі артады.

Тұтынушылар: тауарлардың қымбаттауы сайттың танымалдылығын төмендетуі мүмкін. Логистикаға әсері: ALiExpress - KazPost-тың ірі клиенттерінің бірі. Тапсырыстардың азаюы ұлттық пошта операторының кірісіне әсер етуі мүмкін", - деп түсіндіреді Иван Федяков, INFOLine компаниялар тобының бас директоры.

Бөлшек саудагерлерге арналған мүмкіндіктердің ішінде ол мынаны атап өтеді ⁠ҚҚС жасайды астам тең шарттар үшін бәсекелестік, а жергілікті ойыншылар мүмкін қайтару өзіме бөлік аудиториялар.

"Сатып алушылар мен ALiExpress үшін тәуекелдер: бағаның өсуі - ҚҚС тауарлардың қолжетімділігін төмендетуі мүмкін. Сұраныстың төмендеуі: Сатып алушылар арзан баламаларды іздейді.

Қазақстанның шешімі ALiExpress сәлемдемелері бар басқа елдер үшін прецедент орнатуы мүмкін Қытайдан ҚҚС салынбайды. Баждармен - иә. Мысалы, Ресей де сәлемдемелерден ҚҚС алғысы келеді", - деп есептейді сарапшы.

Ал ЕАЭО-да электрондық сауда туралы жаңа келісім дайындалуда.
Құжаттың басты міндеті – мүше мемлекеттердің сатушылар немесе маркетплейстер үшін шектеулер енгізбеуін, ал маркетплейстердің өздері ЕАЭО-ның басқа елдерінен келген сатушылар мен сатып алушыларды кемсітпеуін қамтамасыз ету.

"Одақ деңгейінде олар ұлттықтан жоғары ережелер пакетін қабылдауды жоспарлап отыр, соған сәйкес олар сатып алуды жүзеге асырады және тауарлар мен ақшаның қайтарылуын қамтамасыз етеді. Бұл тауарды сатып алатын елге қарамастан кепілдендірілген қызмет көрсету деңгейін алатын тұтынушы үшін де, сатушылар үшін де тиімді болады"., - ЕЭК-ке сенеді.

Синолог Әділ Кәукенов бұл мәселеге қатысты өз компанияларын ЕАЭО-дан сатып алушылар мен Қытайдағы өндірушілер арасында "тығыздағыштар" орнатқысы келетін олигархтардың барлық түрлерінің өкілдері қазір бұл құжатты қалай торпедалауға тырысатынын болжауға болады.